Ювелирное обозрение

В результате опроса, который организовал сервис YouGov, самым популярным цветом в мире был назван синий. Об этом сообщается на сайте YouGov. В исследовании приняли участие жители 10 стран — Великобритании, Германии, США, Австралии, Китая, Гонконга, Малайзии, Сингапура, Таиланда и Индонезии. Чем руководствовались организаторы опроса при выборе стран, не уточняется.

Больше всего респондентов, предпочитающих синий цвет (33 процента), оказалось в Великобритании. Меньше всего — в Индонезии (23 процента). При этом отмечается, что в каждой из стран людей, отдавших предпочтение этому цвету, оказалось как минимум на 8 процентов больше, чем любителей любых других тонов.

В Таиланде, Китае и США вторую строчку рейтинга занял зеленый цвет, в Индонезии, Сингапуре, Германии и Великобритании — красный, в Гонконге — фиолетовый. В Австралии и Малайзии красный и фиолетовый разделили второе место.

Отмечается, что предпочтения людей зависели от их половой принадлежности. Например, в США синему цвету отдали свой голос около 40 процентов мужчин и 24 процента женщин, в Великобритании — 40 и 27 процентов соответственно. Кроме того, на выбор респондентов влияла их расовая принадлежность. Так, в США свой голос победителю рейтинга отдали 30 процентов белых, 35 процентов чернокожих и 35 процентов латиноамериканцев.

Сколько всего человек приняли участие в опросе, не уточняется. Однако известно, что в США выборка составила 998, а в Великобритании — 1592 участника.

Цвет везде. Начиная от наших любимых туфель, до невероятных чудес природы. Любой предмет или явление имеет свой цвет. Цвет существует с тех пор как зародилась вселенная и является частью нашей повседневной жизни. Но как много мы знаем про цвет? Давайте копнем немного глубже в увлекательный мир цвета и узнаем интересные факты.

1. Самый популярный в мире цвет – это.

Согласно различным международным исследованиям самый популярный цвет в мире – это синий. Результаты опроса, проведенного несколькими маркетинговыми фирмами, показали, что люди во всем мире выбрали синий (40%), как свой любимый цвет. Следом идут красный и зеленый. Белый, оранжевый и желтый являются одними из наименее любимых цветов.

2. Красный цвет – это первый цвет, который начинает распознавать ребенок

Даже находясь в утробе, дети способны различать свет и тьму. Только родившись они различают формы предметов благодаря разнице между темным и светлым. Через несколько недель младенцы начинают различать свой первый цвет – красный. Наверное, потому что красный имеет самую большую длину волны среди цветов, что облегчает восприятие развивающимся рецепторам и нервам, находящимся в глазах ребенка.

3. Мужчины и женщины видят мир по-разному

Женщины видят малиновый, бордовый и томатный красный, в то время как для мужчины – это просто красный. Агентство Рейтер сообщает, что исследователи из Университета штата Аризона в Темпе определили ген, который позволяет нам видеть красный цвет. Ген находится в Х-хромосоме, а у женщин две Х-хромосомы, что и позволяет женщинам лучше воспринимать гамму красно-оранжевого цвета. Помимо этого, женщины в целом лучше различают оттенки цветов, в то время как мужчины лучше распознают мелкие детали движущегося объекта.

4. Почему Марс кровавый?

В римской мифологии Марс – бог войны, поэтому некоторые ассоциируют его с цветом крови. Но с более научной точки зрения стоит отметить, что Марс имеет красноватый оттенок или скорее цвет ржавчины, поскольку покрыт пылью оксида железа, элемент, который влияет на цвет крови и ржавчины.

5. Чтобы избежать ДТП – используйте белый

Самый безопасный цвет автомобиля – это белый. Основываясь на исследованиях, это наиболее видимый цвет при любых погодных условиях, кроме снега. Хотя на самом деле, известково-желтый наиболее видимый цвет на дороге. Но, будучи непопулярным выбором для цвета автомобиля, белый стал лидером. Серебряный цвет занимает второе место и также является отличным выбором, но только не во время сильных дождей и тумана.

6. Часто сердитесь? Используйте розовый

Розовый – успокаивающий цвет. Благодаря своему эффекту он подавляет гнев и беспокойство. Потому во многих тюрьмах и психиатрических лечебницах стены выкрашены розовым цветом.

7. Подлинно серый

Если внезапно выключить свет в комнате, перед тем как погрузиться во тьму, мы видим темно-серый цвет. Эксперты называют его eigengrau, что можно перевести как подлинно серый. Согласно Википедии, это равномерно распределенный темно-серый цвет, который видят люди в отсутствии света.

8. Желтый + Красный = голод

Неудивительно, что гиганты фастфуда Макдональдс, KFC, Burger King, и многие другие используют эту цветовую схему. Исследователи говорят, что красный и желтый являются наиболее аппетитными цветами. Потому рекомендуется не красить кухню желтым цветом. Лучше остановится на синем, он является менее аппетитным.

9. Цвет влияет на вкус

Ученые обнаружили, что чашка оранжевого или кремового цвета делает вкус шоколада лучше, а чашки белого или красного цветов никак не влияют на вкус. Открытие в очередной раз подтверждает, что наши вкусовые рецепторы находятся под влиянием того, что видит наш глаз.

10. Боязнь цвета

Хромофобия, также известная как хроматофобия, характеризуется постоянной, иррациональной боязнью цветов. Тяжелая форма этой фобии может мешать повседневной жизни человека и вести к определенным самоограничения. Люди с хромофобией могут связывать печальное событие прошлого с определенным цветом.

11. Желтый цвет может вызвать головокружение

Желтый цвет может вызвать головокружение и тошноту. Помимо того, чистый ярко-желтый цвет является наиболее раздражающим цветом, из-за своего чрезмерного стимулирования глаза.

12. Существовал закон, запрещающий использование цвета

Синий цвет настолько высоко ценился духовенством, что существовал закон регулирующий использование синего художниками. Лишь одеяния Иисуса и Марии могли быть окрашены драгоценным цветом.

13. Цвет влияет на восприятие глубины

Цвет влияет на восприятие глубины. Не до такой степени, что мы бы падали идя по лестнице голубого цвета, но тем не менее, мы воспринимаем теплые цвета, как располагающиеся ближе к нам, а холодные – дальше. Также более светлые цвета мы воспринимаем как ближние, а темные – наоборот. Этот закон широко используют художники, чтобы создавать глубину пространства на холсте.

14. Черный – это не цвет! Ну, вообще-то не всегда

Существует две цветовые теории. Первая – теория аддитивного смешения цветов, где цвет воспринимается как излучение. В этом случае, если нет излучения, нет цвета. Мы можем сказать, что черный – это отсутствие всех цветов, и это обычно происходит, когда нет света. Нет света, нет цвета, в результате получаем черный.

С другой стороны, мы также имеем теорию субтрактивного синтеза, где цвета воспринимаются, как красящие пигменты. В этом случае, черный – это цвет. Иначе, что мы называем черной краской? Химики подтверждают, что древесный уголь, черные металлы и другие химические элементы являются источниками черного пигмента. Соответственно черный цвет существует.

15. Красный цвет может навредить на экзаменах

Оказывается, красный цвет предположительно ухудшает работу при достижении конкретных задач. Красный ассоциируется с неудачей и побуждает к бездеятельности.

16. Комары любят синий

Рубашки и кофты темного цвета лучше оставить дома, если вы собрались в поход. Исследования показывают, что темные цвета, особенно синий, привлекают комаров.

17. Ненависть быков к красному цвету лишь миф

Вероятнее всего быки не имеют каких-либо предпочтений в цвете, они реагируют на движение. Любой движущийся объект независимо от цвета может стать мишенью для быка.

18. Цвет бороды имеет значение

Считается, что светлые бороды растут гораздо быстрее, чем темные.

19. Черный и белый забываются

Если вы с трудом вспоминаете сцену из старого черно-белого фильма или записи, сделанные черной ручкой на белой бумаге, скорее всего цвет (или его отсутствие) тому виной. Психологи обнаружили, что люди намного чаще запоминают цветную версию изображения по сравнению с черно-белой. Это связано с тем, что цвет имеет намного большую связь с чувствами, которые в свою очередь влияют на запоминание.

20. Цвета не существует! Он лишь в нашей голове

Технически цвет возникает, когда наш мозг расшифровывает сигналы, получаемые извне. Без этого окружающий мир лишь монохроматическое место, купающееся в электромагнитных излучениях с волнами различной длины и интенсивности. Согласно этой теории наш мир, скорее всего, выглядел бы как сцена из Матрицы.

Ключевые слова: самый популярный цвет,новые цвета,какой лучше цвет,первый цвет ребенок,машина белого цвета,успокаивающий цвет,темный серый цвет,какой цвет на вкус,ярко желтый цвет

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Красный

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

• способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
• создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
• возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
• способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

• оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
• считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
• многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
• этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие.

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным».

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

• Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
• Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
• Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
• Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

• цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
• у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
• очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
• также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

• Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
• Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
• В природе не существует натуральной еды синего цвета.
• Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым».

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

• исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
• подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
• считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
• темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым».

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

• Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
• Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
• Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
• Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным».

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

• Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
• Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
• Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
• Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего).

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

• воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
• часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
• в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
• отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей.